PENGARUH ISLAMIC BRANDING, KESADARAN HALAL DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT HERBAL HNI HPAI DI KOTA LANGSA

Rihadatul Aisy, Muhammad Fuad, Maulana Rahman

Abstract


Penelitian ini bertujuan unruk mengetahui  pengaruh Islamic branding, kesadaran halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelain obat herbal HNI HPAI di Kota Langsa. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Langsa dengan populasinya adalah pembeli obat herbal. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling  dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Dari hasil Analisis Regresi Linier Berganda diperoleh Y = 6,633 – 0,004X1 + 0,387X2 + 0,194X3. Islamic branding tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian obat herbal HNI HPAI di Kota Langsa dimana nilai t sig. 0,950 > 0,05 . kesadaran halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian obat herbal HNI HPAI di Kota Langsa dimana nilai t sig. 0,000 < 0,05. Religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian obat herbal HNI HPAI di Kota Langsa dimana nilai t sig. 0,011 < 0,05. Islamic branding, kesadaran halal dan religiusitas berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian obat herbal HNI HPAI di Kota Langsa, dimana nilai F sig. 0,000 < 0,05. Dari uji koefesien determinasi, variabel islamic branding, kesadaran halal dan religiusitas mempengaruhi  keputusan pembelian produk sebesar 19,7%, sedangkan sisanya 80,3% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini   


Keywords


Islamic Branding, Kesadaran Halal, Religiusitas dan Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Adawiyah, S.E, & Patrianti, T ( 2021). Islamic Branding Dalam Ekonomi Syariah. Jurnal Al-Tsarwah. 1(4) : 26-35

Dataindonesia.Id. 2022. Mayoritas Penduduk Indonesia Beragama Islam Pada Tahun 2022.Website:https://dataindonesia.id/varia/detail/mayoritas-pendudukindonesia-beragama-islam-pada-2022

Desi,N.A., & Nasution,L. 2021. Pengaruh Peranan Produk Herba Penawar Al Wahida Indonesia (Hpai) Terhadap Kesadaran Masyarakat Dalam Memilih Produk Herbal (Studi Kasus Masyarakat Desa Bangun Rejo, Deli Serdang Sumatera Utara). Jurnal ekonomi bisnis manajemen dan akuntansi (EBMA). 2(1) : 108-113

Endang, R. 2020. Pengaruh Kesadaran Halal, Islamic Branding Dan Product Ingredients Terhadap Minat Beli Kosmetik Dan Toileters (Skripsi). Lampung : Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.

Erinawati, F., & Syaifudin, A. 2021. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi Terhadap Keputusan. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan. 1(1) : 130-147

Indonesia Sharia Economic Festival. 2022 . State Of The Global islamic economy (SGIE) Report 2022. Website : https://isef.co.id/car-artikel/sgie-report-2022makanan-halal-indonesia-perinkat-dua-dunia/

Indrasari, M. 2019. Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya : Unitomo Press

Yusuf, A. 2021. The Influence Of Product Innovation And Brand Image On Cutomer Purchase Decision On Oppo Smartphone Products In South Tangerang City. Budapest International Research And Critics Institute Journal (BIRCI-Journal). 2(1) : 472-481

Izzudin,A.2018 . Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli Makanan Kuliner. Jurnal Penelitian Ipteks. 3(2) : 100-114

Kotler & Amstrong. 2017. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga

Meliani, A., Kosim, M.A., &Hakiem, H. 2021. Pengaruh Religiusitas , Gaya Hidup Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Produk Busana Muslim Di Marketplace. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam. 4(2) : 174-186

Nasrullah, M. 2015. Islamic Branding, Religiusitas Dan Keputusan Konsumen Terhadap Produk. Jurnal Hukum Islam. 13 (2) : 79-87

Pamungkas, N.L., Ibdalsyah, I., & Triwoelandari, R. 2021. Pengaruh Islamic Branding, Celebrity Endorses, Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah. El-Mal : Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam. 2(2) : 111-125

Pramintasari, T.R., & Fatmawati, I. 2017. Pengaruh Keyakinan Religius, Peran Sertifikasi Halal, Paparan Informasi, Dan Alasan Kesehatan Terhadap Kesadaran Masyarakat Pada Produk Makanan Halal. Jurnal Manajemen Bisnis. 8(1) : 1-33

Pratiwi, D.P., & Falahi, A. 2023. Pengaruh Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Desa Bangun Rejo Tanjung Morawa. Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi. 10(1) : 1-13

Septiani, D., & Ridwan, A.A. 2020. The Effect Of Halal Certification And Halal Awareness On Purchase Intention Of Halal Food Products In Indonesia. Indonesian Journal Of Halal Research. 2(2) : 55-60

Setiabudi, D.E. 2014. Herbal produksi tumbuh 14%. Bisnis.com. Website : https://m.bisnis.com/amp/read/20141212/103/381943/pasar-obat-herbal-tumbuh-14

Ustanti,M., Inayah, N., & Yahya, U. 2022. Pengaruh Kesadaran Halal Dan Religiusitas Terhadap Minat Membeli Pada Produk Makanan Di Toko “ Rizquna” Blok Agung Karangdoro Banyuwangi. Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam. 3(1) : 121-139




DOI: https://doi.org/10.24114/niaga.v14i1.62351

Article Metrics

Abstract view : 36 times
PDF - 21 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 NIAGAWAN

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

NIAGAWAN by Program Studi Pendidikan Bisnis Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan is licensed under CC BY-NC 4.0