PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT PEMBILIAN PRODUK SEPATU ONITSUKA TIGER PADA MALL DELIPARK MEDAN

Muhammad Mutiarangga, Teuku Muhammad Iqbal Chaira, Safuridar Safuridar, Puty Andini

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Daya Tarik Iklan  terhadap Minat Pembelian Produk Sepatu Onitsuka Tiger, mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth pada Mall Deli Park Medan terhadap Minat Pembelian Produk Sepatu Onitsuka Tiger pada Mall Deli Park Medan serta mengetahui pengaruh Daya Tarik Iklan dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Pembelian Produk Sepatu Onitsuka Tiger pada Mall Deli Park Medan. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan instrumen kuisioner. Penarikan sampel penelitian menggunakan sampel insidental sehingga diperoleh sampel sebanyak 70 orang. teknik analisis data berupa uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial dan uji simultan. Hasil penelitian diperoleh Nilai koefisien thitung Daya Tarik Iklan adalah 3,973 dan nilai ttabel sebesar 1,994  maka nilai thitung > ttabel (3,973 > 1,994) dengan nilai sig < 0,05 (0,000 < 0,05), Nilai koefisien thitung Electronic Word of Mouth adalah 5,113 dan nilai ttabel sebesar 1,994 maka nilai thitung > ttabel (5,113 > 1,994) dengan nilai sig < 0,05 (0,000 < 0,05). Selanjutnya nilai Fhitung variabel Daya Tarik Iklan dan Electronic Word of Mouth adalah 32,660 dengan tingkat signifikan 0,000. Sedangkan, nilai Ftabel pada tingkat signifikan α = 0,05 adalah 2,737  dimana Fhitung > Ftabel sehingga  32,660 > 2,737  dan nilai sig < 0,05 (0,000 < 0,05). Nilai RSquare yaitu 0,570  atau R2 x 100% sebesar 57,00%, artinya variabel Daya Tarik Iklan dan Electronic Word of Mouth memberikan sumbangsih besar dalam menjelaskan tentang Minat Pembelian Produk Sepatu Onitsuka Tiger sebesar 57,00% sedangkan sisanya 43,00% dipengaruhi variabel lain. Kesimpulan penelitian adalah Daya Tarik Iklan berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Sepatu Onitsuka Tiger, Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Sepatu Onitsuka Tiger serta secara simultan Daya Tarik Iklan dan Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Sepatu Onitsuka Tiger.

Keywords


Daya Tarik Iklan, Electronic Word of Mouth, Minat Pembeli.

Full Text:

PDF

References


Iskandar Putong. 2017. Pengantar Mikro dan Makro. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Kotler Philip &Keller Leane Kevin. 2015. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi 13, Jakarta: Erlangga.

Kotler Philip & Amstrong. 2014. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Proses Keputusan Pembelian. Jakarta: SalembaEmpat.

Kuncoro Mudrajad. 2014. Metode Kuantitatif Teori dan Aplikasi Untuk Bisnis & Ekonomi, Yogyakarta: Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN.

Robbins, Stephen P., Timothy A. Judge. 2016. Perilaku Organisasi Edisi 16. Jakarta : Salemba Empat.

Sadono Sukirno. 2015. Mikro Ekonomi Teori Pengantar. Jakarta: PT RajaGrafindoPersada.

Setiadi, Nugroho J. 2013. Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif R&D. CV. Afabeta, Bandung

Supawi Pawenang. 2016. Modul Perkuliahan Lingkungan EkonomiBisnis.Surakarta: Program Pascasarjana. UNIBA

Tjiptono Fandy. 2015. Pemasaran Jasa- Prinsip, Penerapan, Dan Penelitian, Yogyakarta: ANDI Offset

Alfian Adi Nugraha (2018) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Daya Tarik Daya tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan (Studi Pada Konsumen Produk Mie Sedaap Di Yogyakarta) AlfianAdiNugraha_15808147011.pdf (uny.ac.id)

Fitri Anggraini & Diah Dharmayanti (2014) Analisis Pengaruh Daya tarik Iklan Televisi Dan Endorser Terhadap Purchase Intention Pond’s Men Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol. 2, No. 1, (2014) 1-14

MunawirPohan (2020) Pengaruh Daya Tarik Daya tarik Iklan Terhadap Minat Beli (Studi Pada SmartphoneMerk Oppo)Volume 02, No 01, Maret 2020; Hal 13-17

Nikmah, Alfian (2016), “Pengaruh Citra Merek (Electronic Word of Mouth) dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Merek Wrangler pada Mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia”. Skripsi Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta.

Nurul Aisyah (2015) Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Daya tarik Iklan Terhadap Minat Beli Produk Indomie (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Bekasi) Jurnal Khatulistiwa Informatika, Vol. 3, NO. 2 Desember 2015

Sri Yusnida Siregar (2018) Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Instan Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Skripsi https://repositori.usu.ac.id/bitstream/handle/123456789/7128/140502020.pdf?sequence=1&isAllowed=y140502020.pdf (usu.ac.id)

Ulifah Saraswati (2021) Pengaruh Daya tarik Iklan Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Pocari Sweat (Study Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas KH. A. Wahab Hasbullah). TRIANGLE Journal Of Management, Accounting, Economic and Business Vol. 02.No. 02, 2021




DOI: https://doi.org/10.24114/niaga.v14i1.59464

Article Metrics

Abstract view : 31 times
PDF - 25 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Niagawan

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

NIAGAWAN by Program Studi Pendidikan Bisnis Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan is licensed under CC BY-NC 4.0