PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE

Suci Mulyani, Suri Amilia, Dewi Rosa Indah

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Samudra di Shopee. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden mahasiswa Universitas Samudra yang merupakan pengguna Shopee. Metode analisis data menggunakan persamaan  regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan Y = 9,792 + 0,210 X1 + 0,429 X2. Hasil uji t menyatakan content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Samudra di Shopee, dimana dari uji t diperoleh nilai t sig. 0,038 < 0,05. Live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Samudra di Shopee, dimana uji t diperoleh nilai t sig. 0,000 < 0,05.  Hasil uji F menyatakan content marketing dan live streaming secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Samudra di Shopee, dimana dari uji F diperoleh nilai F sig. 0,000 < 0,05. Dari analisis koefisien determinasi diketahui bahwa variabel content marketing dan live streaming mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa universitas Samudra di shopee sebesar 0,411 atau 41,1% sedangkan sisanya 58.9% dipengaruhi oleh variabel lain

Keywords


Content Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Antika, A., & Maknunah, L. (2023). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tiktok Shop. 1, 11-12.

Arikunto, S. (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta

Cahyaningtyas, R., & Wijaksana, T. I. (2021). Pengaruh Review Produk Dan Konten Marketing Pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Angelista. 8, 6488.

Furlanto, D., & Kusnawan, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Live Streaming Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Aplikasi Shopee.

Hajati, D. I. (2022). Pengaruh Layanan Cash On Delivery, Online Consumer Rating Dan Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online. Jurnal Administrasi Bisnis, 8.

Mokodompit, H. Y., Lapian, S. J., & Roring, F. (2022). Pengaruh Online Customer Rating, Sistem Pembayaran Cash On Delivery Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Dan Alumni Equil Choir Feb Unsrat). 10, 975-984.

Netrawati, I.G.A.O., Nuada, I.W., & Syakbani, B. (2022). Pengaruh Streaming Langsung

Prayoga, I., & Mulyandi, M. R. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Fore Coffee. Jurnal Syntax Transformation, 1(5), 136–140.

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop Di Surabaya. Journal Of Management & Business.

Sari, A. A. P., & Habib, M. A. F./Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan 9(17), 41-58

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Supriatna, A., Nuraidah, & Anugrah, T. A. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna . 78-85.

Rahmawati, I., Sa'adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6, 80-93.

Yulianti, A. I., Maharani, N. R., & Yusmaneti. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee. Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi, 1, 6-13.

Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. JMPIS, 1(2), 2716-3768.




DOI: https://doi.org/10.24114/niaga.v13i3.58359

Article Metrics

Abstract view : 49 times
PDF - 51 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Niagawan

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

NIAGAWAN by Program Studi Pendidikan Bisnis Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan is licensed under CC BY-NC 4.0